Bugwelle

Die Bayer AG zeugt viele kleine Kinderlein. Im Design Tagebuch bin ich auf die neue Tochterfirma Currenta aufmerksam geworden. Nach der Abspaltung von Lanxess ist es das zweite Naming-Kunstprodukt im Konzern, sinnigerweise ein Joint Venture zwischen Mutter Bayer und Tochter Lanxess. Ich tue mich ja grundsätzlich schwer mit solchen Kunstnamen, sei es Lanxess, Evonik (ehemals RAG), Arcandor (ehemals KarstadtQuelle) und jetzt eben Currenta. Laut Presseinfo geht der Name auf lateinisch currere (”laufen”) sowie englisch current (”aktuell” oder auch “elektrischer Strom”) zurück. Das Unternehmen schreibt dem Namen “mitreißende Kraft” zu, – für mich tun sich eher Assoziationen wie Kur und Rente auf. Und das im Chemiepark, da freut sich der Kurschatten! Dazu noch eine Bildmarke, die an die Commerzbank oder die Volksfürsorge erinnert, Branding at its best!

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