Bugwelle

Die Stiftung Warentest hat, wie man weiß, eine neue Corporate Identity entwickeln lassen. Und wie immer in solchen Fällen gibt es Zustimmung oder Ablehnung oder Indifferenz, das gehört einfach dazu. Nun hat aber die Brandmeyer Markenberatung eigens eine repräsentative Studie durchführen lassen, um “den Verbraucher” über das neue Testsiegel abstimmen zu lassen, und kommt laut HORIZONT zu dem Ergebnis “mangelhaft”. Nur 15 Prozent finden das neue Siegel seriöser und vertrauenswürdiger als das alte, und 75 Prozent hätten gerne das alte Siegel zurück.

Das würde mich nicht weiter stören, denn Verbraucher mögen generell keine Veränderung, wenn man sie im Test über Signets befragt, das ist bekannt. Allerdings ist das Siegel handwerklich wirklich nicht sehr gut gemacht, um das festzustellen braucht man keine repräsentative Studie. Man sieht doch auf den ersten Blick, dass es auf Produktverpackungen geradezu dysfunktional ist. Es ist weniger dezent als das alte Signet (übrigens auch kein designerisches Highlight) und kann auf einigen Verpackungen als durchaus brutaler Störer wirken. Trotzdem geht gegenüber dem “t”-Branding das eigentliche Testurteil total unter.

Alt vs. neu (aus: HORIZONT.NET)

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